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La cover photo della Pagina Caffè Borghetti su Facebook

La cover photo della Pagina Caffè Borghetti su Facebook

Come può un brand italiano con oltre 150 anni di storia alle spalle farsi apprezzare anche dai ragazzi di oggi? Semplice, attraverso le tecnologie digitali e le piattaforme web 2.0!

Fratelli Branca, celeberrima azienda di liquori e amari, ha creduto fortemente nelle opportunità del digitale, e ha pianificato lo sbarco su Facebook per una delle sue bevande storiche: Caffè Borghetti.

Già esistevano pagine non ufficiali, ma una su tutte era riuscita a conquistare il cuore dei fan: nel giro di un paio d’anni, Giovanni e Andrea hanno fatto crescere la loro pagina fino a ottenere 40.000 fan! Branca ha trattato la cessione della Pagina all’azienda, ringraziando i due fondatori con una visita al Museo presso le Distillerie Fratelli Branca di Milano.

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Street Art by Scampi

Immagine tratta da Street Art Attack, Facebook Page

Concedimi l’espressione. Sul web molti soffrono dal complesso del “ce l’ho più lungo io!”. E’ semplice diagnosticare questa inclinazione, sovente il pensiero di chi ne è affetto è riassumibile in una o più di queste espressioni:

  1. “Io sono io, e tu non sei un ca***.”
  2. “Idea geniale la tua, ma qual è il ROI? IL ROI!”
  3. “Ora ti insegno io a diventare qualcuno, con i miei super-segretissimi consigli. In 8 mosse, s’intende!”

Impara a diffidarne. Certo sto estremizzando, con termini che difficilmente ti verranno riferiti in questa salsa. Il succo, però, è questo. Ti chiederai: “E tu che hai da insegnarmi?”. La domanda più centrata sarebbe “Che cos’hai da condividere?”, poiché ad esempio ho svezzato e nutrito questo blog condividendo esperienze, errori e la passione per le nuove tecnologie del web applicate ad un diverso modo di relazionarsi alle persone.

Di recente ho partecipato ad una discussione all’interno del gruppo Social Media Marketing Italia di Linkedin su quali sarebbero le skill più appetibili per un professionista del web. Gli ultimi anni sono stati floridi e disorientanti in questo senso, portando alla ribalta figure come il Social Media Manager, il Community Manager, il Digital PR Specialist, il SEO/SEM Specialist, e la lista potrebbe continuare, pur in una certa sovrapposizione e scivolamento di competenze reciproche.

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